统帅电器是海尔集团在互联网背景下，继海尔、卡萨帝之后战略布局的年轻化品牌。定位于“轻时尚家电开创者”，并提出“轻时尚 悠生活”的品牌主张，致 力于为

用户打造一种时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。

统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类，均由全球顶尖工程师联合设计打造，现已拥有上千万忠实用户，获得行业内30余项大

奖。

一、品牌定位：轻时尚家电开创者

统帅电器定位“轻时尚家电开创者”。

“轻”即适度，崇尚简约本真，不受当下变幻潮流的左右，只从本心。轻时尚代表着一种简单精致、回归本质的文化，不是标新立异、夸张色彩，而是真正有内涵的

时尚。 统帅电器的“轻时尚”，是让家电化繁为简，把简单做到极致，却又无比认真细致地照顾到生活点滴所需。

二、品牌口号：轻时尚 悠生活

统帅电器倡导时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式，将简约时尚的自然美学和返璞归真的生活哲学相融合，提出自己的主张“轻时尚 悠生活”，将用户从生活琐事

束缚中解放出来，拥有更多时间享受生活的惬意。

悠生活：于简单中创造享受快乐 

悠闲：奋斗之余的从容 

悠趣：简单满足的小确幸 

悠享：乐在其中的执着 

悠然：回归自然的本真

三、品牌理念：考量设计与性能的平衡美学

 设计理念：简约、时尚

统帅电器各品类均由国际顶级设计大咖倾心打造，重新诠释时尚简约，干净简洁的产品设计摒除一切多余繁杂，与环境自然相融，用至简元素勾勒出时尚家居格调。 

性能理念：适用、品质 

统帅电器将产品返璞归真，追求家电基础功能的精益求精，用心锻造高品质、不花哨的全系产品，为用户提供恰到好处的功能满足，让用户从生活琐事中解放出来。

 四、品牌文化

品牌精髓：年轻、时尚、品质、适用

将时尚元素回归生活本真，在简约中发现不简单的精致，为用户提供时尚、简约、悠闲、舒适的生活方式。

品牌个性：时尚、活力、有追求

时尚：绝不受制于世俗眼光，我即风尚

活力：积极面对每个崭新的一天，充满阳光

有追求：不囿于生活的苟且，努力向上

品牌愿景：为奋斗青年打造简单又有品质的悠生活

希望奋斗拼搏的人们在打拼之余，回到家就能享受时尚、简约、悠闲、舒适的生活，摆脱生活繁琐，不被生活所支配，拥有更多时间去专注自己热爱的事情。

 五、品牌优势

创新  整合全球研发资源，塑造品牌独特个性

10大综合研发中心、6大设计分部、18大设计中心、28个国际研发机构，300多位国际设计师，确保统帅独特的品牌个性。

品质  完善流程制造体系，锻造产品卓越品质

建立以模块为索引的市场问题归零模式，实现全流程的质量预防；同时建立过程SPC（统计过程控制）管控体系、关键工序CPK（制程能力指数）改善体系等

专业  规范的IHS信息管理，提供专业咨询服务

全国各中心设置有专职的统帅IHS（信息管理服务），通过4006999999，在订单执行、渠道网络、促销活动等方面提供专业服务

高效  聚合优势物流资源，布局全球物流网

83个物流配送中心（TC）、300多万m²仓储资源、36个设备中心、6000余家服务网点、13000余辆全国可调配车辆资源

贴心  七星服务入户体系，尽享无忧售后服务

统帅电器的服务由海尔集团售后服务网点完全承接，切实实现24小时响应、按约送达、送装同步的售后服务